湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 田勇

蛇年新春，電影《哪吒之魔童鬧海》以獨(dú)特的方式將傳統(tǒng)神話故事重新演繹，收獲了無數(shù)觀眾的喜愛，讓人直觀感受到文化自信的強(qiáng)大力量。

湖北大山里的宣恩縣，如同《哪吒》一般歡騰，通過深挖本土民俗文化，展現(xiàn)獨(dú)特的人文風(fēng)景，讓這個深藏山區(qū)的小城旅游市場熱度“拉滿”。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間（除夕至正月十五），宣恩縣接待游客352.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入23.62億元，同比分別增長59.36%、52.38%。

文化引力波，讓宣恩成為游客的心頭好

“游客對宣恩情有獨(dú)鐘，僅我們旅行社關(guān)于恩施的產(chǎn)品，有一半以上都囊括了宣恩，很多游客都是沖著那里的夜游去的?！焙表樳_(dá)國際旅行社總經(jīng)理朱光英說，“宣恩的夜游不僅是水色與光影，更有故事和文化?！?/p>

在首個“非遺版”春節(jié)，宣恩縣依托當(dāng)?shù)赜竦燮吲路不髌哝⒚蒙降睦寺髡f，大膽創(chuàng)新，借助現(xiàn)代聲光電技術(shù)，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。當(dāng)?shù)匦麓蛟斓某两綄?shí)景秀《七仙女的傳說》，游客能看到飛天仙女身披七彩霓裳，腳踏神獸鯤鵬，游客仿佛置身神話世界，開啟一場沉浸式穿越之旅。湖南游客鄔清波說：“七仙女的表演讓我大開眼界，新的技術(shù)讓傳統(tǒng)文化更亮眼?！?/p>

元宵佳節(jié)，宣恩又舉辦了“我們的節(jié)日——元宵佳節(jié)舞祥瑞 中華民族一家親”2025中南六省舞祥瑞龍獅展演及花燈巡游活動，來自重慶、貴州、湖南、湖北、江西等地的舞祥瑞隊(duì)伍齊聚宣恩貢水河畔，為當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰蛶硪粓鰳O具民俗特色的文化盛宴。湖北省民間文藝家協(xié)會秘書長黃超芬看來，這次的舞祥瑞及燈會極大地彰顯了宣恩地方傳統(tǒng)文化，“宣恩縣民間文化基礎(chǔ)厚實(shí)，又充分利用傳統(tǒng)節(jié)日來做旅游文章，營造了濃厚的節(jié)日氛圍，游客自然愿意來?！?/p>

利用傳統(tǒng)佳節(jié)，凸顯傳統(tǒng)文化，做好旅游文章，宣恩還有多次嘗試。去年七夕，宣恩在仙山貢水景區(qū)舉辦以“朤月星河共誓，浪漫宣恩同行”為主題的七夕水上女兒會系列活動，其中湖北經(jīng)典民歌展演，以歌為媒，以歌傳情，讓廣大游客聽到了田歌、山歌、號子、燈歌、小調(diào)等不同類型的湖北經(jīng)典民歌（情歌），各種特色的文藝活動，為廣大游客編織一場集傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情與現(xiàn)代光影技術(shù)于一體的七夕綺夢，在社交媒體引發(fā)廣泛熱度與關(guān)注。

依托好故事，打造好項(xiàng)目

每當(dāng)夜幕低垂，宣恩仙山貢水旅游區(qū)化身為璀璨的明珠，燈火輝煌中，詩意與煙火交織成一幅幅動人的畫卷，讓游客流連忘返。

宣恩一直致力于將自然景觀與人文底蘊(yùn)相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的旅游品牌。從興隆老街的古韻風(fēng)情到彭家寨的土家文化體驗(yàn)，再到貢水河上的“龍游貢水”項(xiàng)目，宣恩用一系列精心設(shè)計(jì)的旅游項(xiàng)目，讓游客在欣賞美景的同時，也能深入了解歷史文化和民俗風(fēng)情。

文化和旅游部評審專家、湖北大學(xué)教授趙亮認(rèn)為，宣恩“講好了自己的故事”，且打磨出精細(xì)、有市場生命力的消費(fèi)項(xiàng)目，通過營造本地特色氛圍，讓游客來了不想走，走了還想來。

“宣恩有太多當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容，像興隆老街展現(xiàn)的土家風(fēng)情，‘龍游貢水’是必打卡項(xiàng)，宣恩烤魚更是有十多種口味……這樣一些有著明顯地域特色和符號的內(nèi)容，讓游玩體驗(yàn)很新奇，游客自然愿意買單?！壁w亮說。

在趙亮看來，湖北文旅資源富集，不缺美景，也不缺文化，缺少的是“講好自己的故事”。他表示，從1992年至2019年，文旅市場進(jìn)入快速發(fā)展期，各地文旅項(xiàng)目快速增長，不少項(xiàng)目并沒有找準(zhǔn)自身定位?！耙桓C蜂地開發(fā)文旅項(xiàng)目，自身的文化內(nèi)涵都沒有了解清楚，這使得很多項(xiàng)目缺乏長期生命力?！赌倪浮废盗须娪爸猿晒Γ靡嬗谥v好了中國故事及精益求精的制作。我們做文旅事業(yè)，同樣也應(yīng)該了解自身的文化屬性，再結(jié)合老百姓喜愛的表現(xiàn)形式進(jìn)行呈現(xiàn)，才能有收獲?！壁w亮說。