湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 肖麗瓊

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日18時(shí)，湖北以4.95億元位列《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）票房貢獻(xiàn)率全國(guó)第八位，湖北人對(duì)哪吒的喜愛(ài)由此可見(jiàn)?！赌倪?》不僅創(chuàng)造票房奇跡，更帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)熱潮。從京東、美團(tuán)等平臺(tái)了解到，電影上映以來(lái)，《哪吒2》周邊產(chǎn)品銷量在鄂“狂飆”，相關(guān)IP衍生品、聯(lián)名從乳制品等日常消費(fèi)品，到消費(fèi)電子數(shù)碼產(chǎn)品等，成為蛇年春節(jié)檔的“場(chǎng)外看點(diǎn)”。

藕片變身“哪吒風(fēng)火輪” 銷量漲了2倍多

在美團(tuán)外賣平臺(tái)上搜索“哪吒”關(guān)鍵詞，一家燒烤店銷售的“哪吒的風(fēng)火輪”立刻引起湖北日?qǐng)?bào)全媒記者的關(guān)注。

實(shí)際上，所謂的“風(fēng)火輪”就是湖北人常吃的烤藕片?！芭浩鹄崩钡?，看了電影后專門點(diǎn)的，名字取得好，形象、貼切?！庇蓄櫩忘c(diǎn)評(píng)道。

為了迎合消費(fèi)者喜好，很多商家將線上餐品名稱搭配“哪吒”相關(guān)字樣，帶貨效果顯著。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自電影上映以來(lái)，僅這款“哪吒的風(fēng)火輪”藕片的銷量同比增長(zhǎng)278％以上。

湖北是蓮藕之鄉(xiāng)，哪吒爆火后，重塑其肉身的蓮藕多次沖上熱搜，有餐館巧妙搭乘起這股熱潮銷售相關(guān)餐品、商品。光谷豪生酒店推出“哪吒套餐”——排骨藕湯、酸辣藕丁、蓮藕糯米圓子、干煸藕絲的全藕宴，并“應(yīng)援”哪吒電影，顧客憑借電影票根，到店即可享受30元減現(xiàn)，如果用餐后發(fā)布在社交平臺(tái)，還可以獲得哪吒盲盒。

除了藕產(chǎn)品，還有蛋糕店制作各種哪吒主題的蛋糕，便利店推出哪吒盲盒、掛件、徽章、收藏卡片等周邊商品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，武漢、宜昌、荊州為“哪吒”商品省內(nèi)外賣熱門消費(fèi)前三城市。

搜索量增加超200倍 京東為哪吒開(kāi)專場(chǎng)

除了外賣和到店消費(fèi)，哪吒在電商平臺(tái)也成為“頂流”。

家住武漢的陳女士介紹，看完電影，她就給孩子的華為兒童手表?yè)Q了“哪吒”表帶，給老公和自己換了“哪吒”手機(jī)殼。

“同一種類的商品，如果有哪吒聯(lián)名，會(huì)賣得更好?！本〇|湖北相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，“哪吒”相關(guān)搜索詞在京東站內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)超200倍。

為此，京東超市開(kāi)設(shè)哪吒專場(chǎng)，各種官方授權(quán)的哪吒周邊產(chǎn)品一應(yīng)俱全，涵蓋盲盒、玩具、手辦、圖書(shū)、牙膏、牛奶以及各種3C商品等，搜索“哪吒”就能一鍵直達(dá)。

數(shù)據(jù)顯示，京東站內(nèi)包括《敖丙傳》《哪吒·三界往事》原創(chuàng)繪本、《魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》等在內(nèi)的《哪吒》正版授權(quán)圖書(shū)持續(xù)熱銷，1月29日-2月11日期間，成交額環(huán)比上映前一周增長(zhǎng)超4000%。

“哪吒周邊市場(chǎng)‘一吒難求’的現(xiàn)狀，再次提醒我們要主動(dòng)搶抓每一輪IP經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇?！比A中師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任胡繼亮認(rèn)為，從《黑神話悟空》到《哪吒2》，這些賣爆周邊產(chǎn)品的現(xiàn)象級(jí)IP，帶動(dòng)新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的熱度持續(xù)攀升。湖北作為文化大省，可以大力挖掘IP價(jià)值，讓更多湖北文創(chuàng)出圈，成為IP經(jīng)濟(jì)的有力分羹者。