12月8日，神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客。 （湖北日?qǐng)?bào)通訊員 徐傳龍 攝）

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 童軍鵬

通訊員 李寧 李星

12月8日，省內(nèi)最后一場(chǎng)大型馬拉松賽事——20000人參加的黃石馬拉松圓滿(mǎn)收官，當(dāng)日，神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)開(kāi)板迎來(lái)2024—2025雪季的2000多名游客。你方唱罷我登場(chǎng)，無(wú)縫銜接的兩大運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的不僅是全民健身熱潮涌動(dòng)，同樣也以體育消費(fèi)大幅攀升之勢(shì)拉動(dòng)了我省經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年省內(nèi)舉辦的各類(lèi)馬拉松賽事多達(dá)29場(chǎng)，共吸引34萬(wàn)余人次參賽，創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益超60億元。而2023—2024年雪季，恩施州、神農(nóng)架等地通過(guò)打造特色冰雪旅游圈，累計(jì)接待游客128.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.36%。

體育進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，馬拉松、龍舟賽、槳板、自行車(chē)、釣魚(yú)、滑雪……2024年，我省通過(guò)舉辦一系列多層次、多類(lèi)型的賽事活動(dòng)，有效促進(jìn)體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”成功轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。

賽事矩陣引發(fā)消費(fèi)動(dòng)能攀升

馬拉松項(xiàng)目作為國(guó)內(nèi)最熱門(mén)、群眾參與度最高的全民健身賽事，目前在我省已形成了較強(qiáng)的規(guī)模，不僅賽事貫穿全年、遍布荊楚，也是各地政府拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“金牌”抓手。

體育賽事帶給各地全民健康和經(jīng)濟(jì)效益的不僅是馬拉松。今年國(guó)慶假期，武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽時(shí)隔四年煥新回歸，新科奧運(yùn)冠軍鄭欽文掀起網(wǎng)球旋風(fēng)，門(mén)票收入超2500萬(wàn)元，創(chuàng)下武網(wǎng)創(chuàng)辦以來(lái)的新紀(jì)錄；同期舉辦的世界斯諾克武漢公開(kāi)賽，吸引了全球觀眾的目光；“中國(guó)網(wǎng)球特色城市”京山舉辦世界青少年軟式網(wǎng)球錦標(biāo)賽，當(dāng)?shù)匾跃W(wǎng)球熱推涵蓋“游購(gòu)吃住行”的系列活動(dòng)，共接待游客24.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.57億元。

今年6月，我省啟動(dòng)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)，體文旅商聯(lián)動(dòng)，涵蓋賽龍舟、槳板、馬拉松、自行車(chē)、釣魚(yú)等戶(hù)外項(xiàng)目，推動(dòng)全省44個(gè)景區(qū)全部免費(fèi)接納賽事活動(dòng)入駐。

截至今年10月，“千湖之省”湖北舉辦大型釣魚(yú)賽事數(shù)量達(dá)112場(chǎng)，有效帶動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)135億元，成為體育助力鄉(xiāng)村振興，聚人氣、促消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

2023—2024年雪季，恩施州、神農(nóng)架等地通過(guò)“冰雪+A級(jí)景區(qū)”“冰雪+民俗體驗(yàn)”“冰雪+美食節(jié)”等組合式滑雪旅游線路產(chǎn)品，打造特色“冰雪旅游圈”，累計(jì)接待游客128.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.36%。

從春到冬，跨越四季的多層次、多類(lèi)型的200多場(chǎng)體育賽事活動(dòng)，在全省點(diǎn)燃“熱力賽事，游購(gòu)荊楚”的熱情，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，釋放體育消費(fèi)新動(dòng)能。

推陳出新融合煥新場(chǎng)景

今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門(mén)印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，提出培育包括文旅體育在內(nèi)的六大消費(fèi)新場(chǎng)景，通過(guò)體文旅融合發(fā)展，拓展消費(fèi)空間，帶動(dòng)更強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力。

我省體育旅游資源富集，獲評(píng)中國(guó)體育旅游精品景區(qū)31個(gè)、精品線路25個(gè)、精品賽事26個(gè)、精品目的地8個(gè)。武漢馬拉松、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、武漢賽馬節(jié)等賽事活動(dòng)享譽(yù)國(guó)際，宜昌朝天吼漂流、神農(nóng)架滑雪、武當(dāng)太極等形成品牌效應(yīng)，體育旅游收入在旅游景區(qū)、旅行社收入中占比超過(guò)20%。

“荊楚之夏”消費(fèi)季期間，省體育局推出“四個(gè)一百”促消費(fèi)活動(dòng)，舉辦100場(chǎng)“三進(jìn)戶(hù)外賽”，組織100次“學(xué)生夏令營(yíng)”，推出100家“全開(kāi)放場(chǎng)館”，開(kāi)設(shè)100個(gè)“健身指導(dǎo)站”，為體育消費(fèi)賦能打造出又一波巨大流量空間。

武漢體育消費(fèi)周和武漢體育金秋消費(fèi)季跨越春秋兩季，舉行一系列線上線下活動(dòng)。武漢體育消費(fèi)周期間，“賽、食、賞、購(gòu)、游”的全新立體消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)5億元；金秋消費(fèi)季期間，舉辦武網(wǎng)嘉年華、臺(tái)球產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等七大主題活動(dòng)，激發(fā)大眾運(yùn)動(dòng)熱情和體育消費(fèi)活力，帶動(dòng)消費(fèi)近10億元。

“體育+旅游”“體育+文化”“體育+商業(yè)”“體育+農(nóng)業(yè)”……2024年，我省充分發(fā)揮政策引領(lǐng)保障作用，不斷完善的頂層設(shè)計(jì)和不斷添加的體育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)深度融合，為體育消費(fèi)市場(chǎng)注入了源源不斷的動(dòng)力。