中國旅游研究院的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查顯示，前十個月文旅消費繼續(xù)下沉，三、四線城市包括眾多小城小鎮(zhèn)成為新的打卡點。

隨著冬季到來，冰雪活動日漸升溫，東北的不少小城也熱鬧了起來。

雪場建在村頭

創(chuàng)業(yè)就在家門口

白樺樹做的屏風(fēng)、白樺葉做的床頭畫、樺樹皮做的記事本等等，在漠河北極村這家白樺主題的民宿里，東北雪景和白樺樹營造的氛圍特別吸引人。

北極村特有的冰雪資源在這些年輕人眼中，成了創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢。專注于這個新風(fēng)口，漠河今年一下子推出了十多項吸引年輕人創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，并推出了創(chuàng)業(yè)空間，為年輕人落戶創(chuàng)業(yè)提供便利。

立冬之后，吉林永吉縣北大湖鎮(zhèn)南溝村一個個建在家門口的滑雪場陸續(xù)迎來游客，村民們由原來的“貓冬”變成了“忙冬”。今年又有一批愛滑雪的村民經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，持證上崗變身成為滑雪師和教練員，開啟雪季的創(chuàng)業(yè)新路。

吉林永吉縣北大湖鎮(zhèn)南溝村滑雪教練 王玉喜：以前年輕人是往外走，現(xiàn)在是年輕人往回來。北大湖滑雪度假區(qū)帶動了周邊村民的就業(yè)，經(jīng)濟收入也很可觀，像每年旺季時間一兩百個教練都不夠。

雪場建在村頭，創(chuàng)業(yè)就在家門口。南溝村多次舉辦了國家級的冰雪賽事，以賽為媒、以體促旅、以旅興業(yè)。目前，這里有餐廳旅店106家，民宿床位1000多張，300多村民干上滑雪教練，干得好的村民僅這一項年收入就超30萬元。

一片葉子背后的消費新場景

坐著游船賞長江紅葉，住在森林木屋看點點星光。這是江蘇太倉長江林場推出的生態(tài)游新玩法。

長江林場戶外探險基地占地面積約1000畝，以運動、探險、教育、旅游為核心定位，打造集長江觀景、林場探險、戶外露營、長江濕地教育等功能于一體的農(nóng)旅體驗區(qū)。

中國旅游研究院分析認(rèn)為，當(dāng)下消費者旅游目的地的選擇更加多元化和小眾化。

除了傳統(tǒng)的熱門打卡點外，更多特色旅游目的地受到游客的關(guān)注。“跟著色彩去旅行”，這些目的地往往具有獨特的自然風(fēng)光、文化底蘊或特色體驗項目，能夠滿足游客對新鮮感和獨特體驗的追求。

中國旅游研究院院長 戴斌：我們講小城旅游、小鎮(zhèn)旅游，或者叫市場重心開始下移了。那就意味著廣大城鄉(xiāng)居民走得更遠了，消費也更加活躍了。

小城里的“閃光小店”

冬日來臨，陜北榆林的一場非遺演出正在上演。臺下是各地的游客和慕名而來學(xué)藝的年輕人，這些新面孔里面很多都是00后甚至05后。小伙伴們聚在一起，學(xué)習(xí)的是流傳了幾百年甚至上千年的非遺技藝。

榆林市榆陽區(qū)人社局“頭雁”培育項目負責(zé)人奚娜：通過實施鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項目，目前已成功培育出200名“頭雁”，有力推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍，更好為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

除了演出之外，這里的剪紙小店、嗩吶音樂吧、泥塑鋪子等等都很吸引人。在這些學(xué)員里記者還注意到一位外國年輕人，一打聽，他不僅慕名而來，現(xiàn)在還成為榆林學(xué)院里的一名留學(xué)生，主修的專業(yè)就是：中國非遺陜北民歌。

借助于新科技，景德鎮(zhèn)陶瓷的消費新場景正在升級迭代，陶溪川街區(qū)建成了全國首個陶瓷產(chǎn)業(yè)直播基地，入駐商家有3000多個，產(chǎn)值超過70億元。

景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承創(chuàng)新中心主任 余紅生：“數(shù)字平臺”正成為助力非遺保護與傳承的重要力量，很多非遺傳承人主動“上線”，吸納網(wǎng)友創(chuàng)新好點子，也發(fā)現(xiàn)了不少市場的新需求。

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟研究所副研究員 姜雪：為縣域產(chǎn)業(yè)和消費發(fā)展，培育更多新產(chǎn)品、新場景和新業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)密集的縣城，可探索以智能化改造和技術(shù)為抓手，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”。

（總臺央視記者 梁麗娟 蔣樹林 江西臺 漠河臺 榆林臺）