太行人家，喜鎮(zhèn)蘇莊。

山西省高平市打造的這一文旅IP正越傳越廣。

高平的“喜”文化歷史悠久。《高平縣志》記載，公元445年北魏太武帝拓跋燾曾在泫氏縣觀賞一棵連理樹，如今的高平北蘇莊村就是這棵連理樹的所在地。

幾年前，北蘇莊村雖古建筑林立，但鮮有人知。而今，隨著喜文化的深入挖掘與精心布局，這里的古村落已經(jīng)“活”起來了，“火”起來的勢頭也在蔓延。

喜鎮(zhèn)蘇莊景區(qū)入口。    澎湃新聞記者 陳鑫露 圖

通過深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，精心打造喜文化品牌，北蘇莊村打造了喜鎮(zhèn)蘇莊景區(qū)，不僅實現(xiàn)了古村落的有效保護(hù)與經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，還促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

古村落演繹三晉喜文化

在太行山下，有一個被喜文化浸潤千年的地方——喜鎮(zhèn)蘇莊。11月15日，“萬里山河路”山西黃河、長城、太行三個一號旅游公路調(diào)研團(tuán)走進(jìn)晉城，看到入夜的蘇莊紅燈高掛、紅綢飄揚、紅楹聯(lián)相映，“人生四大喜”洋溢其間，喜慶氛圍十分濃厚。

北蘇莊村位于高平市河西鎮(zhèn)，起源于春秋時期，是第五批中國歷史文化名村、中國傳統(tǒng)古村落，現(xiàn)有保存完好的古院落24座。

為了保護(hù)這些珍貴的歷史遺跡，北蘇莊村采取“國企+村集體+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，利用國有資本進(jìn)行古院落的租賃與修繕。通過修舊如舊、活化利用，北蘇莊村將24座明清宮院落的風(fēng)貌得以重現(xiàn)。

與此同時，北蘇莊村深挖傳統(tǒng)“喜”文化，建設(shè)“喜”結(jié)連理、以“喜”為媒的大型活態(tài)中國傳統(tǒng)婚慶體驗館和特色康養(yǎng)文旅莊園，“喜鎮(zhèn)蘇莊”景區(qū)便由此而來。

高平市國投文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副經(jīng)理趙偉11月15日告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn），在沒有開發(fā)保護(hù)之前，這些古院落大部分有坍塌，多數(shù)沒人住，房頂、院子長草更是常見。

“我們屬于古村落，這種開發(fā)既是經(jīng)濟(jì)上的效益收獲，也是一種保護(hù)?！壁w偉說，保護(hù)古村落，并非圍起來就能保護(hù)，而是要開發(fā)利用，先讓它生存，再讓它活起來，進(jìn)而火起來。

夜晚的喜鎮(zhèn)蘇莊處處洋溢著喜慶的氛圍。  澎湃新聞記者 陳鑫露 圖

如今，走進(jìn)喜鎮(zhèn)蘇莊，古街、古道、古院落相得益彰，讓游客一下子仿佛穿越回明清時期。

講解員介紹，景區(qū)不僅在古院落硬件上下了功夫，更在軟件服務(wù)上做到了極致，從交友、戀愛到領(lǐng)結(jié)婚證、辦婚禮、吃喜宴、入洞房，這里都能滿足游客的需求。

以中式傳統(tǒng)婚禮服務(wù)為例，為新人提供娶親、開鎖、迎親、嫁女、攔轎、合禮、送房、鬧洞房、認(rèn)親九大議程。

而除了喜文化，景區(qū)還通過舉辦各種活動，將上黨梆子、八音會、高平鼓書等獨具特色的高平文化帶到游客面前。

講解員說，希望通過這種方式，讓更多的人了解這些文化，感受它們的魅力，“在這里，游客可以近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力，了解高平乃至山西的歷史與文化?！?/p>

走出去宣傳，引進(jìn)來游客

望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁，這是喜鎮(zhèn)蘇莊在做的事。

趙偉說，這里已經(jīng)發(fā)展了很多年的康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)，但許多年輕人只是聽老一輩人提起過傳統(tǒng)民俗文化，感受并不深，“讓年輕人真正體會過之后，他們會講好屬于自己的故事。”

為了吸引更多的年輕人來到這里，喜鎮(zhèn)蘇還從北京、上海等地引進(jìn)了適合不同年齡層次和消費群體的業(yè)態(tài)，如咖啡館、手工藝品店、定制伴手禮店等，讓游客們在體驗傳統(tǒng)文化的同時，也能找到屬于自己的樂趣。

同時，景區(qū)一邊前往上海、深圳等地宣傳，一邊利用自媒體和官方媒體進(jìn)行宣傳，提高知名度和影響力。

喜鎮(zhèn)蘇莊為游客表揚傳統(tǒng)出嫁場景。   澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

趙偉介紹，借助高平炎帝燈會、《黑神話·悟空》游戲等熱度，高平市和景區(qū)積極宣傳引流，已經(jīng)有越來越多的人知道了這里，“我們的古村落已經(jīng)‘活’起來了，現(xiàn)在‘火’起來的勢頭也在蔓延。”

除了國內(nèi)游客，也有境外新人來到喜鎮(zhèn)蘇莊舉辦自己的人生大事。

“今年以來，我們承辦了幾場外國人的婚禮，前幾天還有一個法國的女婿娶了我們高平的媳婦，他們的婚禮就在喜鎮(zhèn)蘇莊辦的?！壁w偉舉例道。

他說，辦婚禮不僅是兩個人的事，雙方的親戚朋友也都會來到這里，“一傳十、十傳百、百傳千、千傳萬，我相信以后會有更多的人來到這里，舉辦一場中國式的傳統(tǒng)婚禮?！?/p>

喜鎮(zhèn)蘇莊里的婚慶表演。   張鋒 圖

澎湃新聞從蘇莊景區(qū)了解到，在“喜文化+旅游”的新業(yè)態(tài)推動下，從2023年承辦婚禮至今，這里已經(jīng)舉辦了150多場婚禮，提供了200多個就業(yè)崗位，每人每年增收約2萬元，帶動了高平婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“蘇莊如同珍珠項鏈一般，這條鏈體現(xiàn)了喜文化，也發(fā)展了文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)?！睂τ谙参幕暮霌P和喜鎮(zhèn)蘇莊的業(yè)態(tài)發(fā)展，趙偉踏實且自信地表示，只要把事做好了，做成了，一定會有越來越多的人來到這里，感受喜文化、愛上喜文化。