作者：胡正榮（中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長）；韓博（中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員）

習(xí)近平總書記指出：“縱觀世界文明史，人類先后經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命。每一次產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命，都給人類生產(chǎn)生活帶來巨大而深刻的影響。”隨著ChatGPT等基于人工智能技術(shù)的通用人工智能AGI（Artificial General Intelligence）的興起，信息革命已經(jīng)進入到智能信息系統(tǒng)革命階段，世界正逐步邁入智能傳播時代。目前看來，智能傳播時代的基本發(fā)展特征可以用“風(fēng)向標(biāo)”（推動人工智能技術(shù)進入大規(guī)模商用階段）、“路線圖”（智能傳播產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)收集－訓(xùn)練－反饋－呈現(xiàn)”路徑清晰）、“加速器”（加速人工智能社會化和人類社會智能化）三個關(guān)鍵詞來概括。

習(xí)近平總書記深刻指出：“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要充分發(fā)揮信息化對經(jīng)濟社會發(fā)展的引領(lǐng)作用”。一方面，智能化能力建設(shè)是未來先進生產(chǎn)力的發(fā)展前進方向，以智能傳播強大的“風(fēng)向標(biāo)”作用，將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集、引領(lǐng)的重要作用，助推中國式現(xiàn)代化的智能化發(fā)展。另一方面，用信息化手段可以更好感知社會態(tài)勢、暢通溝通渠道、輔助決策施政。通過跨部門跨領(lǐng)域調(diào)用數(shù)據(jù)，生成判斷，智能傳播能夠進一步更新社會感知手段，革新“政府－民眾”溝通方式，提升決策效率水平，最終推動國家治理體系和治理能力由現(xiàn)代化逐步邁向智能化。與此同時，智能傳播產(chǎn)品作為與人民群眾密切接觸的“身邊人”，可深度發(fā)揮其通用性、智能化的特色，結(jié)合通用大數(shù)據(jù)，為人民提供更加靈活多樣的定制化民生服務(wù)，讓人民群眾在智能化時代有更多獲得感、幸福感、安全感。

然而，目前智能傳播還面臨一些風(fēng)險與挑戰(zhàn)。從全球人工智能發(fā)展態(tài)勢來看，除美國以外的其他地區(qū)都處在“戰(zhàn)略守勢”。從人工智能的核心技術(shù)大模型來看，我國并沒有相關(guān)可以匹敵美國的通用語言模型，在算力、算法層面也存在差距，只能加緊追趕。此外，我國的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率非常高，客觀上形成了網(wǎng)絡(luò)空間的“數(shù)據(jù)富礦”。但由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的自由流動特征，如果缺少本區(qū)域有代表性的通用大模型，其數(shù)據(jù)的最終流向只能是以美國為代表的較為成熟的通用大模型。由此，中國必須避免成為數(shù)據(jù)原料輸出地，變?yōu)槿蛉斯ぶ悄墚a(chǎn)業(yè)中低附加值的“數(shù)據(jù)礦藏”。針對數(shù)據(jù)治理，未來合成數(shù)據(jù)將超越人類用戶生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)成為新的戰(zhàn)略資源。我國推出的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》是針對這一領(lǐng)域的有益嘗試，可繼續(xù)進行相關(guān)研究探索。

智能傳播技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)越來越凸顯，但機遇也是同時并存的。如何迎接智能傳播時代的到來，就是要抓住系統(tǒng)性變革的機會，以智能傳播賦能網(wǎng)絡(luò)強國，以網(wǎng)絡(luò)強國助力中國式現(xiàn)代化。

大力發(fā)展智能傳播，避免被智能科技“革命”。智能傳播將逼迫既有生態(tài)的所有“局中人”進入人工智能新賽道。從順應(yīng)技術(shù)潮流來看，所有企業(yè)和平臺都要考慮融入類ChatGPT技術(shù)或推出相似產(chǎn)品，不采用就意味著可能大規(guī)模的用戶流失，ChatGPT等AGI的“攪入”打亂原有的、潛在的技術(shù)生態(tài)發(fā)展步調(diào)，全球技術(shù)生態(tài)被AGI引入人工智能新賽道。因此，對待智能傳播，不是要不要發(fā)展的問題，而是不發(fā)展就要被智能科技“革命”的問題。對待智能傳播，應(yīng)大力發(fā)展，攻堅克難，為國家發(fā)展提供戰(zhàn)略支撐。

聚焦重點智能傳播核心技術(shù)，做重點突破。習(xí)近平總書記強調(diào)：“關(guān)鍵核心技術(shù)是要不來、買不來、討不來的”。智能傳播的三大核心——算力、算法和數(shù)據(jù)，沒有一個能要來、買來、討來。算力方面，存在貿(mào)易戰(zhàn)甚至《芯片法案》來對中國實施高端GPU芯片封鎖。算法方面，ChatGPT等知名AI模型在網(wǎng)絡(luò)上進行免費開源，直接減弱他國的創(chuàng)新機會與能力。數(shù)據(jù)方面，知名智能傳播應(yīng)用是否收錄中國數(shù)據(jù)的掌控權(quán)不在我國。在這些領(lǐng)域需要加速我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)人才聚集，提高產(chǎn)業(yè)鏈完善的優(yōu)勢，培養(yǎng)人才、培育項目，集中突破。

培育中國智能傳播“代表作”，發(fā)揮新型舉國體制優(yōu)勢。在ChatGPT上線的兩百天里，國內(nèi)大模型發(fā)展開啟“狂飆”模式。據(jù)媒體統(tǒng)計，中國10億參數(shù)規(guī)模以上的大模型已發(fā)布79個，與美國現(xiàn)有的100個大模型在數(shù)量上已相差無幾。騰訊的混元，網(wǎng)易的伏羲，IDEA研究院的二郎神，達摩院的八卦爐，中科院的紫東太初……“神仙打架”，熱鬧非凡。一個比一個參數(shù)規(guī)模大，甚至有模型能夠有能力訓(xùn)練174萬億個參數(shù)的模型。縱觀智能傳播目前的發(fā)展歷程，其基礎(chǔ)邏輯不是“以數(shù)補質(zhì)”，而是“贏者通吃”。習(xí)近平總書記強調(diào)，“我們最大的優(yōu)勢是我國社會主義制度能夠集中力量辦大事”。應(yīng)發(fā)揮我國優(yōu)勢，由國家組織，知名企業(yè)主導(dǎo)，科研院所參與，以大資金、大精力、大團隊投入，形成中國智能傳播“代表作”，推向國際市場，加入全球競爭。

以數(shù)據(jù)流動為核心，搶占智能國際傳播時代的話語權(quán)。智能傳播能力建設(shè)一方面是智能傳播產(chǎn)品走出去，另一方面，應(yīng)立足AGI以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行分析后產(chǎn)出產(chǎn)品的特點，推動中國數(shù)據(jù)走出去。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代，智能傳播時代是在其基礎(chǔ)上深度集成、利用數(shù)據(jù)形成的，其基本科學(xué)規(guī)律不可違背。在智能傳播產(chǎn)品日益平臺化的前提下，生產(chǎn)多少內(nèi)容產(chǎn)品只是一方面，更重要的是產(chǎn)生多少可用于智能計算的數(shù)據(jù)?？梢哉f，數(shù)據(jù)量的多寡、數(shù)據(jù)質(zhì)量的高低，未來直接關(guān)系到智能傳播內(nèi)容的水準與偏向。因此，應(yīng)以推動我國優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)向國際流動為核心，通過推動智能傳播背后的數(shù)據(jù)庫建構(gòu)，構(gòu)建智能傳播時代的新話語權(quán)。

法律法規(guī)和技術(shù)手段相結(jié)合，管好用好智能傳播?！渡墒饺斯ぶ悄芊?wù)管理暫行辦法》《個人信息出境標(biāo)準合同辦法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》都是對新時代、新問題做出的良好回應(yīng)，應(yīng)在此基礎(chǔ)上，深入研究ChatGPT等新技術(shù)應(yīng)用對現(xiàn)有法律規(guī)范、倫理道德等帶來的沖擊，系統(tǒng)梳理潛在風(fēng)險挑戰(zhàn)，及早研究相關(guān)風(fēng)險防范措施。鼓勵各方積極參與人工智能安全技術(shù)研發(fā)、防范體系搭建和治理規(guī)則制定等工作，加快布局我國人工智能安全標(biāo)準、倫理規(guī)則的研究，管好用好智能傳播。（中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所選送；作品選登時有刪節(jié)調(diào)整。）