第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)匯聚了全球最新、最熱、最潮的產(chǎn)品，不僅描繪出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的多彩圖景，還成為洞察未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。

第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)整體展覽展示面積超過(guò)42萬(wàn)平方米，共有129個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3496家展商參展。這場(chǎng)盛會(huì)匯聚了全球最新、最熱、最潮的產(chǎn)品，不僅描繪出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的多彩圖景，還成為洞察未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。

科技創(chuàng)新便捷衣食住行

在消費(fèi)品展區(qū)，耐克展臺(tái)的一間小屋吸引了很多觀眾打卡。只要在儀器上運(yùn)動(dòng)一會(huì)兒，就可以得到AI個(gè)性化訓(xùn)練和跑鞋裝備指導(dǎo)。這是首次在進(jìn)博會(huì)期間亮相的全新跑步咨詢服務(wù)耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室“Form”。耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“通過(guò)耐克中國(guó)運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室，我們能夠?qū)?duì)本地的洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的全面需求”。

第五次參加進(jìn)博會(huì)的優(yōu)衣庫(kù)展示了以PUFFTECH空氣棉服為代表的“智慧纖維”服裝面料。優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)品牌公關(guān)經(jīng)理丁耘介紹，這款產(chǎn)品是優(yōu)衣庫(kù)攜手國(guó)際面料企業(yè)東麗公司開(kāi)發(fā)的高科技面料，通過(guò)高機(jī)能3D極細(xì)中空纖維打造的顆粒狀填充物，使棉服具有較強(qiáng)的抗?jié)?、耐潮、保暖功能。在上屆進(jìn)博會(huì)首展后，這款產(chǎn)品就受到消費(fèi)者的青睞，優(yōu)衣庫(kù)今年對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，已成為秋冬熱銷人氣“爆品”。

前不久，旗下?lián)碛袗傇?shī)風(fēng)吟、雪花秀等知名品牌的韓國(guó)美妝企業(yè)愛(ài)茉莉太平洋宣布，旗下高奢科技護(hù)膚品牌AP嬡彬正式入駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并在上海開(kāi)設(shè)首店。這一品牌也首次亮相第七屆進(jìn)博會(huì)。愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁樸泰鎬表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的追求愈加個(gè)性化、多元化，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得青睞，就必須始終以更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者需求為前提。此次AP嬡彬品牌的亮相，正是因?yàn)楣久闇?zhǔn)了當(dāng)下中國(guó)科技護(hù)膚這片“新藍(lán)海”。

口紅打印機(jī)、“電波穿香室”、超精準(zhǔn)智能上妝儀……歷屆進(jìn)博會(huì)，歐萊雅的展臺(tái)都是美妝高科技秀場(chǎng)?！敖?0年來(lái)，我見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)者以驚人的速度成長(zhǎng)為世界上最具好奇心、最具洞察力和要求最高的消費(fèi)者群體，尤其是在年輕一代身上，這些特征尤為明顯?！睔W萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)安鞏表示，中國(guó)消費(fèi)者的這些特征，要求企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。歐萊雅在上海浦東擁有一支專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門(mén)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求和期待研發(fā)定制產(chǎn)品。中國(guó)已成為歐萊雅在美妝科技領(lǐng)域的主要?jiǎng)?chuàng)新中心之一。

文化交融深化消費(fèi)體驗(yàn)

本屆進(jìn)博會(huì)上外資企業(yè)展示的產(chǎn)品大多基于中國(guó)消費(fèi)者的需求變化而推出，不少參展企業(yè)認(rèn)為，投資中國(guó)不僅是資金和產(chǎn)品的輸入，更要發(fā)掘中國(guó)消費(fèi)者的需求，更深層次地推進(jìn)“本土化”戰(zhàn)略。

11月6日，樂(lè)高集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上正式發(fā)布了5款以中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感、充滿趣味性和互動(dòng)性的全新樂(lè)高產(chǎn)品套裝，這也是樂(lè)高連續(xù)第7年在進(jìn)博會(huì)上推出向中國(guó)文化致敬的新品。樂(lè)高展臺(tái)佇立著的熱門(mén)IP——樂(lè)高悟空小俠，吸引了諸多參觀者駐足。“自2018年首屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，我們已在這里推出了29款新品，其中有19套產(chǎn)品的靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)文化?！睒?lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示，“進(jìn)博會(huì)為樂(lè)高集團(tuán)的品牌建設(shè)創(chuàng)造了新機(jī)遇，我們得以向中國(guó)消費(fèi)者介紹和展示最新的玩樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>

休閑食品企業(yè)好麗友已經(jīng)連續(xù)第五年參展進(jìn)博會(huì)。此次重點(diǎn)展出的燕麥曲奇是好麗友“零食營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略家族新成員。好麗友“零食營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略開(kāi)始于2020年。在健康中國(guó)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)的大背景下，2020年，好麗友首次參加進(jìn)博會(huì)時(shí)正式提出并積極推進(jìn)“零食營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略，希望通過(guò)營(yíng)養(yǎng)與美味的結(jié)合滿足更多中國(guó)消費(fèi)者需求。隨后幾年，依托“零食營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略，好麗友先后推出“堅(jiān)果+”“肉松+”“果汁+”等系列產(chǎn)品。好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷表示，過(guò)去5年，好麗友持續(xù)深耕“零食營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略并取得顯著成效。目前，好麗友在中國(guó)設(shè)有4家工廠，其中沈陽(yáng)工廠、上海工廠、廣州工廠已相繼獲評(píng)國(guó)家級(jí)綠色工廠。

設(shè)立工廠、研發(fā)中心等已成為外資食品企業(yè)加大本土化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。連續(xù)參加7屆進(jìn)博會(huì)的達(dá)能，已在中國(guó)市場(chǎng)新設(shè)了1個(gè)開(kāi)放科研中心，投資了2家專業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)工廠。達(dá)能在今年進(jìn)博會(huì)發(fā)布了全球首款含有“3D乳黃金球”的嬰幼兒配方奶粉——愛(ài)他美至熠系列。達(dá)能中國(guó)、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，達(dá)能一直努力融合全球前沿科技與本土市場(chǎng)洞察，服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，中國(guó)是全球首個(gè)能購(gòu)買到愛(ài)他美至熠系列產(chǎn)品的市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者重視營(yíng)養(yǎng)對(duì)全生命周期健康的影響，對(duì)創(chuàng)新科技和產(chǎn)品充滿熱情，因此中國(guó)是首發(fā)這款產(chǎn)品的理想市場(chǎng)。

健康消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)

醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健是進(jìn)博會(huì)首發(fā)首展新品最集中的領(lǐng)域之一。不斷涌現(xiàn)的尖端藥品和醫(yī)療技術(shù)背后是百姓不斷提升的健康需求。

肥胖目前影響著全球超過(guò)10億人，減重藥物是近年來(lái)全球熱門(mén)賽道。禮來(lái)公司在本屆進(jìn)博會(huì)上重點(diǎn)展示了替爾泊肽注射液。替爾泊肽是全球首個(gè)且目前唯一獲批的葡萄糖依賴性促胰島素多肽（GIP）/胰高糖素樣肽-1（GLP-1）受體激動(dòng)劑。這款產(chǎn)品在去年的進(jìn)博會(huì)上廣受關(guān)注，今年7月獲批長(zhǎng)期體重管理適應(yīng)癥?；诳茖W(xué)減重的理念，禮來(lái)公司還在展臺(tái)打造了前沿的健康體重中心互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，強(qiáng)調(diào)科學(xué)治療的重要性。

人口結(jié)構(gòu)變化是全球共同面對(duì)的重大挑戰(zhàn)。隨著初育年齡延后，生殖健康服務(wù)需求日益增長(zhǎng)。歐加隆在本屆進(jìn)博會(huì)上展示了兩個(gè)輔助生殖解決方案：普麗康（重組促卵泡素β注射液）與歐伽俐（醋酸加尼瑞克注射液），用于預(yù)防母體提前排卵，并在適合時(shí)間幫助母體獲得多個(gè)卵泡發(fā)育，為后續(xù)發(fā)育的卵泡在體外完成移植、受精和發(fā)育打下良好基礎(chǔ)。歐加隆全球高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁吳澤發(fā)表示，公司聚焦對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生多維度影響的關(guān)鍵性健康挑戰(zhàn)，期待為眾多家庭帶來(lái)一份從“治療、保護(hù)到保存”的女性全生育周期健康創(chuàng)新解決方案。

近年來(lái)，亞太地區(qū)人群對(duì)眼健康的需求不斷增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者因生活水平的提高，對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生更高要求。今年進(jìn)博會(huì)，愛(ài)爾康公司攜全光塑個(gè)性化近視手術(shù)技術(shù)再度亮相。全光塑是一款針對(duì)全眼光學(xué)系統(tǒng)3D個(gè)性化全維度定制的屈光新術(shù)式，也是全球首款依據(jù)全眼光學(xué)系統(tǒng)進(jìn)行個(gè)性化定制的屈光矯正科技，能夠提供可預(yù)測(cè)及可重復(fù)的穩(wěn)定可觀的臨床結(jié)果。愛(ài)爾康中國(guó)區(qū)總裁柯瑞德表示，中國(guó)市場(chǎng)始終是愛(ài)爾康全球戰(zhàn)略的重要組成部分，愛(ài)爾康期待用好進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的“溢出效應(yīng)”，以及日益開(kāi)放的商業(yè)環(huán)境所帶來(lái)的機(jī)遇，進(jìn)一步提升高質(zhì)量眼健康產(chǎn)品和服務(wù)的可及性。

“作為進(jìn)博會(huì)的常駐客和受益者，每次參展，我們都強(qiáng)烈感受到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)前沿醫(yī)療創(chuàng)新的熱情和渴盼?！辈ㄊ款D科學(xué)大中華區(qū)總裁張珺感慨，近年來(lái)，醫(yī)療領(lǐng)域的國(guó)際合作與交流日益密切，中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)正呈現(xiàn)出融合多元、廣泛協(xié)同的發(fā)展格局，不僅催生了許多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，更為市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展注入了前所未有的活力。波士頓科學(xué)因此堅(jiān)定投資中國(guó)市場(chǎng)，助推中國(guó)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈上游延展。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 吳佳佳）