在旅游業(yè)全面復(fù)蘇背景下，各地應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境，改變“每進(jìn)一道門，先買一張票”模式

據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，暑期，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)大二學(xué)生王梓軒乘綠皮火車到山東臨沂，開啟了一場(chǎng)“特種兵式”旅行。憑借手里的旅游一卡通，3天下來(lái)，他的景區(qū)門票花費(fèi)僅為169元。“去了5個(gè)4A級(jí)景區(qū)，如果挨個(gè)買票，總票價(jià)應(yīng)是330多元錢。”今年以來(lái)，山東省多地推出“一票制”，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，改變了“每進(jìn)一道門，先買一張票”模式，讓游客節(jié)省門票花費(fèi)，也有效整合了旅游資源，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)收入互補(bǔ)。

實(shí)際上，山東省一些城市自2019年起就開始實(shí)施景區(qū)聯(lián)票降價(jià)措施。比如，濟(jì)寧大力推行聯(lián)票制，加大票價(jià)優(yōu)惠幅度，并配套實(shí)施一票多次多日使用制；濟(jì)南推出公園通游年票，面向省內(nèi)多地市民開放銷售，可享受濟(jì)南公園年票同城待遇；煙臺(tái)市蓬萊區(qū)推出全域旅游一卡通，整合了多個(gè)景區(qū)門票，讓游客門票花費(fèi)節(jié)省約3/4。

景區(qū)“每進(jìn)一道門，先買一張票”模式，給不少游客帶來(lái)了困擾。今年7月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》明確提出：“在保障游客自主選擇權(quán)的基礎(chǔ)上，支持不同區(qū)域景區(qū)合作推行聯(lián)票模式，鼓勵(lì)景區(qū)結(jié)合實(shí)際實(shí)施一票多次多日使用制，更好滿足游客多樣化需求?！?/p>

山東省在探索實(shí)行景區(qū)聯(lián)票模式上，涉及范圍廣、創(chuàng)新力度大。除了多地實(shí)行旅游一卡通、一票多次多日使用制之外，泰安推出了“泰山+”惠游套票新產(chǎn)品，將景區(qū)景點(diǎn)及索道串珠成鏈，統(tǒng)一納入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合銷售，旨在發(fā)揮泰山景區(qū)龍頭作用，通過(guò)套票把泰山景區(qū)的游客留下來(lái)，刺激旅游消費(fèi)。而今年4月推出的“山東399元高鐵環(huán)游套票”，則可讓各地游客更便捷、更實(shí)惠、更全面地暢游山東。

探索實(shí)行景區(qū)聯(lián)票模式，無(wú)疑是多方共贏之舉。從游客的角度來(lái)說(shuō)，一些景區(qū)存在的大票套小票、票外收費(fèi)等“門票套路”現(xiàn)象確實(shí)讓人煩惱，景區(qū)實(shí)行“一票制”，不僅可以滿足游客的多樣化出游需求，還能提升游客的深度游玩體驗(yàn)。從管理的角度來(lái)說(shuō)，實(shí)行景區(qū)聯(lián)票模式既能加快景區(qū)一體化管理進(jìn)程，更能破除景區(qū)各自發(fā)展的隱形圍墻，有效整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)收入互補(bǔ)，形成核心景區(qū)與周邊景點(diǎn)串珠成鏈的發(fā)展格局。

總之，在旅游業(yè)全面復(fù)蘇背景下，各地應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境，改變“每進(jìn)一道門，先買一張票”模式。

實(shí)踐表明，根據(jù)游客多樣化需求和自身資源特色，通過(guò)優(yōu)化組合、減少門票種類、降低門票價(jià)格，探索實(shí)行聯(lián)票模式，不失為擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”、推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效的好辦法。

需要指出的是，推行聯(lián)票模式不只是一個(gè)地方或者一個(gè)景區(qū)的事，而應(yīng)以更寬視野、更廣維度、更大力度，整合資源、創(chuàng)新服務(wù)。這樣才能充分激發(fā)文旅消費(fèi)活力，更好助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。（付彪）

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)