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多余和毛毛姐:偶爾成為自己

發(fā)布時(shí)間:2023年02月12日10:55 來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)北京2月12日電(記者 郎朗)一個(gè)人放音樂(lè)、擺樣品、講品、上鏈接、煮火鍋……一會(huì)兒找不到單子,一會(huì)兒找不到簍子,火鍋隨時(shí)要燒干了,電磁爐一直在“報(bào)警”。此時(shí)此刻,“毛毛姐”說(shuō)得最多的就是 “等一哈啊”!

而在此之前的5年,“毛毛姐”說(shuō)的最多、被人記住最多的,是那句“好嗨喲”。

“好嗨喲,感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰?!睅p峰過(guò)后的“毛毛姐”,遭遇長(zhǎng)達(dá)3年的掉粉,粉絲數(shù)一度跌破3000萬(wàn),直到2022年底,他的直播間突然再次翻紅。

一夜爆紅的神話(huà)還是那么出乎意外?!盎鸩换鹗俏覜](méi)辦法把控的?!彼麑?duì)中新網(wǎng)說(shuō)。

從1分鐘到2分30秒

“多余和毛毛姐”可能是2022最心酸好笑又努力的直播間。12月底,除他之外的二十多人團(tuán)隊(duì)“陽(yáng)”了個(gè)遍,“天選打工人”說(shuō)的就是“毛毛姐”。

原本二十多個(gè)人完成的工作現(xiàn)在壓到一個(gè)人身上,直播間里手忙腳亂。商品賣(mài)完了不會(huì)下鏈接,5000條福利款圍巾硬是被賣(mài)了一萬(wàn)七,他說(shuō)打電話(huà)連夜叫老板娘起來(lái)織圍巾。九宮格的火鍋,到后來(lái)只有中間一格在燒,四周全涼了,像極了此時(shí)的“毛毛姐”。

圖為“多余和毛毛姐”直播間截圖

但這場(chǎng)單人直播的反響卻前所未有的好,第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,這場(chǎng)6個(gè)半小時(shí)的直播收獲了 940.7萬(wàn)觀看,是以往的幾十倍;此前帶貨第一名的直播間,觀眾平均停留時(shí)間是1分40秒,在“多余和毛毛姐”直播間里,這個(gè)時(shí)間是2分30秒左右,比之前足足多了1分半。

帶貨銷(xiāo)售額同樣翻了幾十倍沖到千萬(wàn)級(jí)。“毛毛姐”自己也被震驚了,在直播間一臉無(wú)助:“這么多人?”“啊又賣(mài)光了嗎?”

#毛毛姐一個(gè)人直播心酸又好笑#瞬時(shí)登上短視頻平臺(tái)熱點(diǎn)榜單第一,翻紅的第一把火,突然就燒起來(lái)了。

從“毛毛姐”到“老人余狗”

翻紅的另一把火,是57歲的前保潔阿姨王留金添的柴。

因?yàn)橛袝r(shí)為了搬貨走出直播框,會(huì)被平臺(tái)警告無(wú)人直播,“毛毛姐”就找來(lái)她坐在直播間當(dāng)人形背景板。

網(wǎng)友說(shuō),想看阿姨帶貨,于是,她和“毛毛姐”之間的互動(dòng)成了直播間一大看點(diǎn)。剛來(lái)直播間,阿姨不太適應(yīng),帶貨賣(mài)柿餅,“毛毛姐”滿(mǎn)心期待拿給她嘗鮮,她面無(wú)表情地拒絕:“太晚了,不想吃?!比欢绞沁@樣,網(wǎng)友的熱情越是高漲,他們喊阿姨吃宵夜、喝可樂(lè),“毛毛姐”好氣又好笑地飚貴州方言:“你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)老年人晚上喝可樂(lè)的?”

圖片圖為“多余和毛毛姐”直播間截圖

來(lái)看這一老一少的人越來(lái)越多,網(wǎng)友們說(shuō),阿姨才是直播間“一姐”。后來(lái),“毛毛姐”索性讓“一姐”舉著白板,上書(shū)“不想吃”三個(gè)大字。二人逐漸有了默契,有時(shí)他算折扣有點(diǎn)混亂,算了好幾次都沒(méi)算對(duì),“一姐”就默默地在旁邊按計(jì)算器,算好了遞給他;賣(mài)米粉的時(shí)候,“一姐”默默煮粉,筷子攪啊攪,就這么幾分鐘時(shí)間,攪得直播間人數(shù)從5萬(wàn)漲到十幾萬(wàn)?!耙唤恪焙髞?lái)接受采訪時(shí)說(shuō),當(dāng)時(shí)她只想把粉煮熟,不過(guò)直播間人多了她也高興。

短短數(shù)日,“多余和毛毛姐”過(guò)去喊破喉嚨才幾千人在線(xiàn)的直播間,突然屢創(chuàng)同時(shí)在線(xiàn)超十萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)人的場(chǎng)觀記錄,數(shù)次登上帶貨榜第一,粉絲也重回3000萬(wàn)。

原本只是農(nóng)閑時(shí)想“賺兩個(gè)錢(qián)”而出來(lái)打工的河南保潔阿姨,正式簽約成為帶貨主播,現(xiàn)在月工資相當(dāng)于過(guò)去一年的收入;“毛毛姐”借“老人余狗”的殼,迎來(lái)第二次走紅。

團(tuán)隊(duì)工作人員說(shuō),以前以“與品牌調(diào)性不符”為由拒絕合作的品牌方主動(dòng)找來(lái)了,甚至愿意等幾個(gè)小時(shí)直到深夜下播;以前談不了的機(jī)制也談下來(lái)了,可以拿到最低價(jià)格……老板把“毛毛姐”團(tuán)隊(duì)的所有人都撒了出去,對(duì)接商務(wù)。

從“在乎別人開(kāi)心”到“松了一口氣”

“真誠(chéng)才是必殺技”,“毛毛姐”將翻紅、留住觀眾的主因歸結(jié)于此?!按蠹以谖业闹辈ラg聽(tīng)聽(tīng)故事,拋下生活中的疲憊,收獲快樂(lè),我覺(jué)得這對(duì)我來(lái)說(shuō)價(jià)值挺高的?!?/p>

他說(shuō),看到滿(mǎn)屏飄起來(lái)的哈哈哈,會(huì)有一種極大的滿(mǎn)足感和幸福感。

在他看來(lái),自己的直播間內(nèi)容屬性要大于商業(yè)屬性。無(wú)論是直播間營(yíng)造過(guò)年氣氛的年宵花,還是他講小時(shí)候搖桃樹(shù)被父母打的糗事逗大家開(kāi)心,都是為了給網(wǎng)友提供情緒價(jià)值。

這種情緒價(jià)值可能遠(yuǎn)超于“哈哈哈”幾個(gè)字。有網(wǎng)友記得,“毛毛姐”曾經(jīng)提出給王姐開(kāi)個(gè)號(hào)讓她自己賣(mài)東西,王姐說(shuō)自己做不來(lái),“毛毛姐”就說(shuō)幫她接廣告,他們一起好好努力掙錢(qián),讓阿姨在駐馬店買(mǎi)房。

“好溫暖啊,希望自己的媽媽也能遇到這么好的人,希望可愛(ài)善良又真誠(chéng)的人賺大錢(qián)!”

“毛毛姐”為什么這么在乎別人是不是開(kāi)心?

“以前家里條件很差,常常遭到冷眼,我學(xué)會(huì)了察言觀色,討好別人,別人開(kāi)心我就開(kāi)心?!敝钡降谝淮伪鸷蠛灱s公司,粉絲以前所未有的速度漲到3400萬(wàn)以上,他真正意義上給自己出身的“寒門(mén)”鎏金裹銀,換了門(mén)楣。

“這種服務(wù)型人格其實(shí)不是很好,但我就是這樣?!薄懊恪闭f(shuō),以前會(huì)覺(jué)得這是悲劇,但現(xiàn)在覺(jué)得也挺好,這造就了自己的能力。

以前的直播間主題都是主打商品,翻紅以來(lái),主題從#天選打工人#換成了#姐妹們進(jìn)來(lái)給我笑#,再到現(xiàn)在的#老人余狗回歸#,他一寸寸把摸著網(wǎng)友們的情緒點(diǎn)。

5年前“毛毛姐”第一次走紅時(shí),也收獲了這種滿(mǎn)足感。

那時(shí),試過(guò)20多頂假發(fā)后,橘色假發(fā)成了他感情最深的一頂。戴上它,他就是操著一口“貴普”的“毛毛姐”,是2018年流行語(yǔ)“好嗨喲,感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了高潮,感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰”的創(chuàng)作者。媒體評(píng)價(jià)他,用近乎癲狂的表演,剖開(kāi)城鄉(xiāng)差序格局中的某個(gè)斷面,將文化與觀念之間的差異體現(xiàn)得淋漓盡致。

“多余和毛毛姐”最初走紅的視頻截圖

“毛毛姐”說(shuō),那時(shí)只要打開(kāi)消息欄,把評(píng)論、關(guān)注、點(diǎn)贊的“999+”數(shù)據(jù)點(diǎn)掉之后,蹭的一下又立刻出現(xiàn)“999+”?!爱?dāng)時(shí)站到了流量風(fēng)口,看到了山頂?shù)娘L(fēng)景,以為自己好像這輩子就是這樣,我就該這樣?!?/p>

為了持續(xù)產(chǎn)出更“爆”的視頻,他陷入了一種“病態(tài)”:晚上1點(diǎn)躺在床上,5點(diǎn)才能睡著;醒著的時(shí)候不是在拍視頻,就是在想要怎么拍視頻,壓力大到斑禿;每天的興奮點(diǎn)來(lái)自于別人的點(diǎn)贊和評(píng)論區(qū)的“哈哈哈”,然而平淡大于激情的現(xiàn)實(shí)生活,又會(huì)產(chǎn)生巨大的空虛感。

外界看他花團(tuán)錦簇,他自己內(nèi)里卻是油煎火燎。直到“多余和毛毛姐”遭遇掉粉低潮,為他人提供情緒價(jià)值的“毛毛姐”才突然覺(jué)得“松了一口氣”。

3年時(shí)間,掉粉500多萬(wàn),粉絲數(shù)跌破3000萬(wàn),夸張的掉粉數(shù)據(jù)一度上了熱搜——要知道,他的家鄉(xiāng)省會(huì)貴陽(yáng)市也就600多萬(wàn)人。

一直以來(lái),為了追求“爆”,他研究視頻怎么拍、段子怎么寫(xiě),似乎忘了自己一開(kāi)始拍視頻,只是想讓周?chē)笥验_(kāi)心而已。

從“毛毛姐”到余兆和,再到“毛毛姐”

朋友口中,他是永遠(yuǎn)不會(huì)冷場(chǎng)的“毛毛”、“多余”;走在路上被認(rèn)出來(lái),粉絲叫他“毛毛姐”;突然有人叫“余兆和”,他反而會(huì)反應(yīng)不過(guò)來(lái):那是誰(shuí)?

余兆和是誰(shuí)?

是“毛毛姐”的本名,是貴州一名普通“90后”男生,是網(wǎng)友眼里粉絲幾千萬(wàn)的“網(wǎng)紅”、“帶貨主播”;在溝通如何定義頭銜時(shí),工作人員希望冠以“達(dá)人”的身份;他自己的夢(mèng)想是做“演員余兆和”,但覺(jué)得自己“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽更大一點(diǎn)。

余兆和曾卯著勁兒想往上走,做演員,被更多人看到。“以前想做演員是想讓更多人知道自己,覺(jué)得到達(dá)一定高度后會(huì)帶來(lái)很大的價(jià)值感?!钡F(xiàn)在,直播的這份工作已經(jīng)給他帶來(lái)了這種價(jià)值感,他覺(jué)得,成為演員不再是唯一的一條路。

余兆和覺(jué)得,自己是很幸運(yùn)的,能被命運(yùn)給予兩次機(jī)會(huì)?!爱吘?,不是所有人都能站上山頂,山頂?shù)娘L(fēng)景不是所有人都能看到。”

兩次走紅,余兆和意識(shí)到,點(diǎn)贊、流量只是工作的一個(gè)場(chǎng)景,而“網(wǎng)紅”這份工作只是生活的一部分,他是“毛毛姐”,但他更是余兆和。

圖為余兆和畫(huà)的畫(huà)

工作和生活的縫隙間,他開(kāi)始留出只屬于余兆和的時(shí)間,去拍照、畫(huà)畫(huà),畫(huà)山,畫(huà)海,畫(huà)色彩鮮艷的玫瑰。“畫(huà)畫(huà)能讓我專(zhuān)注在一件事情上,整個(gè)人很放松,會(huì)迸發(fā)新的靈感?!?/p>

和最火的那段時(shí)間相比,“多余和毛毛姐”的流量開(kāi)始回落,直播觀看量從1000多萬(wàn)降到了400多萬(wàn)。

余兆和說(shuō),在內(nèi)容創(chuàng)作方面,自己沒(méi)什么瓶頸,但他是那種很需要新鮮感的人,“我需要不斷點(diǎn)燃那根激情的火柴?!?/p>

點(diǎn)燃這根火柴的,是余兆和,也可能是“毛毛姐”。(完)

【責(zé)任編輯:肖夢(mèng)吟】

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