人民網(wǎng)北京7月31日電 （王紹紹、實(shí)習(xí)生尹柳玉）7月29日下午，由天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院、人民網(wǎng)研究院、國家社科基金重大項(xiàng)目“數(shù)字新聞學(xué)理論、方法、實(shí)踐研究”課題組聯(lián)合發(fā)起的“智能傳播：內(nèi)容科技新發(fā)展”研討會(huì)，以線上方式舉行。天津大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)譚欣和人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅在會(huì)上致辭。多位專家學(xué)者聚焦智能傳播、內(nèi)容科技發(fā)展前沿，從數(shù)字內(nèi)容智能化生產(chǎn)、智能傳播感知能力構(gòu)建、內(nèi)容認(rèn)知、算法推薦與風(fēng)險(xiǎn)治理等方面進(jìn)行了專題發(fā)言。

就數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律與中國實(shí)踐，天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長、講席教授陸小華提出，在智能傳播時(shí)代，數(shù)字科技不僅豐富了內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，也深刻改變了內(nèi)容表達(dá)邏輯。數(shù)字內(nèi)容的表達(dá)邏輯及其演變走向主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：顯性表達(dá)與隱性表達(dá)相契合，抽象表達(dá)與具象表達(dá)相融合，融合表達(dá)與數(shù)據(jù)表達(dá)相支撐，二維表達(dá)與多維表達(dá)相演化，個(gè)人表達(dá)與公眾表達(dá)相轉(zhuǎn)換。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)多能性、多元性、即傳性、平臺(tái)性、公眾性、交互性等六個(gè)規(guī)律性特征。

對(duì)于智能傳播中的感知能力構(gòu)建，在教育部“長江學(xué)者”特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任喻國明看來，智媒時(shí)代國家主流媒體輿論引導(dǎo)面臨認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)。為提升認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主流媒體要增強(qiáng)連接力和整合力，與受眾形成情感共振，擴(kuò)大認(rèn)同、擴(kuò)大共識(shí)。

關(guān)于智能傳播中的內(nèi)容認(rèn)知技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室研究員郭俊波認(rèn)為，當(dāng)前傳播內(nèi)容認(rèn)知領(lǐng)域的研究方向主要基于AI技術(shù)展開，包括長短文本分析檢測(cè)、政策要素識(shí)別、引導(dǎo)效果分析等研究要點(diǎn)，研究前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

“在算法介入內(nèi)容推薦與分發(fā)的傳播環(huán)境下，主流媒體不能單一地追求流量目標(biāo)?！闭劶靶滦椭髁髅襟w在智能傳播時(shí)代的建設(shè)方向，中央廣播電視總臺(tái)超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任梅劍平表示，如何使人工編排與算法推送實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，是主流媒體近些年來著力解決的問題。

就智能媒體中的人機(jī)關(guān)系，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭表示，智能技術(shù)在信息采集、加工、整合、核查、用戶研究等方面拓展了人的能力。然而人并沒有在人機(jī)協(xié)同過程中喪失自己的價(jià)值，在內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)、信息增值方向、創(chuàng)作本質(zhì)以及傳播中的情感互動(dòng)等方面，人與機(jī)器形成了不同能力的偏向與互補(bǔ)，需要在某些方面對(duì)機(jī)器加以克制和約束，使人能更好地駕馭機(jī)器。

天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院副研究員張守信認(rèn)為，智能傳播也存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。通過國家規(guī)制與主導(dǎo)性技術(shù)調(diào)適、行業(yè)訴求與倫理平衡下的傳播調(diào)適、數(shù)字素養(yǎng)介入下的個(gè)體調(diào)適等方式，潛在風(fēng)險(xiǎn)將能夠得到有效治理。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽、復(fù)旦大學(xué)大數(shù)據(jù)學(xué)院副教授魏忠鈺、天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院研究員王嵐君等專家學(xué)者也分別進(jìn)行了專題分享。

“本次研討會(huì)從新聞傳播理論與人工智能技術(shù)兩個(gè)層面探討了前沿問題?！迸c會(huì)專家表示，本次研討會(huì)深入研究了2022年以來智能傳播的發(fā)展新情況、新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，探討了智能傳播、內(nèi)容科技的發(fā)展前景，有助于推動(dòng)學(xué)界、業(yè)界最新理論與實(shí)踐成果充分融合，是邁向智能傳播時(shí)代的一次跨學(xué)科交叉融合的學(xué)術(shù)盛宴。