中新網(wǎng)客戶(hù)端北京7月11日電(記者 上官云)“閱讀X論壇”日前在北京舉行。論壇上，開(kāi)卷發(fā)布了《2022上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，圖書(shū)零售市場(chǎng)短視頻電商逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比上升60%。

圖片來(lái)源：開(kāi)卷供圖

《報(bào)告》顯示，2022上半年，圖書(shū)零售市場(chǎng)仍表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了13.8%。如果和2019年同期相比，零售市場(chǎng)出現(xiàn)了12.8%的負(fù)增長(zhǎng)，仍未恢復(fù)到疫情前水平。

此外，2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)中線(xiàn)上渠道規(guī)模占比接近80%。為了更好的分析和觀察網(wǎng)店渠道情況，開(kāi)卷將網(wǎng)店渠道進(jìn)行了拆分，分成平臺(tái)電商、短視頻電商、垂直及其他電商。

從開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，短視頻電商逆勢(shì)增長(zhǎng)，出現(xiàn)了60%的同比正增長(zhǎng)。短視頻電商作為新興電商，聚集越來(lái)越多的用戶(hù)注意力，對(duì)電商大盤(pán)的滲透力不斷提升，增速比較快。

圖片來(lái)源：開(kāi)卷供圖

《報(bào)告》還提到，不同渠道之間折扣存在差異，短視頻電商折扣低至3.8折。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，總的來(lái)看，打折促銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)手段的一種，短期內(nèi)可以快速的聚集流量；但長(zhǎng)期來(lái)看，一味地打折競(jìng)爭(zhēng)并不能帶來(lái)良性發(fā)展。

從用戶(hù)來(lái)看，《報(bào)告》顯示，不同渠道間品類(lèi)結(jié)構(gòu)存在差異，反映出平臺(tái)間用戶(hù)人群的差異化；短視頻渠道中新書(shū)表現(xiàn)突出，傳統(tǒng)電商中“老書(shū)”持續(xù)銷(xiāo)售更為明顯。(完)