劉畊宏直播間近日出現(xiàn)3次掉粉 灰豚數(shù)據(jù)網(wǎng)頁截圖

東方甄選直播間近7天漲粉超千萬 灰豚數(shù)據(jù)網(wǎng)頁截圖

新東方直播網(wǎng)紅董宇輝 視頻截圖

劉畊宏健身視頻 視頻截圖

□楚天都市報極目新聞首席記者 曾凌軻

伴隨著新東方旗下“東方甄選”直播間熱度節(jié)節(jié)攀升，上一個直播紅人劉畊宏，人氣卻明顯下滑。

6月18日和19日，“劉畊宏女孩去哪兒了”“劉畊宏談熱度下降”兩詞條接連登上微博熱搜，引發(fā)熱議。

有人將東方甄選直播間主播董宇輝的走紅和劉畊宏的降溫聯(lián)系起來，質(zhì)疑直播紅人輝煌期是否注定短暫？董宇輝是不是下一個劉畊宏？

財經(jīng)評論員王赤坤認(rèn)為，熱點(diǎn)會隨市場變化快速出現(xiàn)或消失，直播網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)比比皆是。新榜研究院院長夏之南則指出，要想長久維持人氣，最終依靠有價值的內(nèi)容和解決用戶需求。

劉畊宏直播間開始降溫

極目新聞記者注意到，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，6月13日、17日和19日，劉畊宏直播間曾出現(xiàn)3次掉粉。其中6月13日掉粉7000余人，17日和19日的掉粉數(shù)則均在2萬以上。

不過，劉畊宏直播間目前粉絲基數(shù)仍超7000萬。新晉爆火的東方甄選抖音賬號粉絲數(shù)剛超1600萬。

劉畊宏掉粉，卻上了微博熱搜。6月18日和19日，“劉畊宏女孩去哪兒了”“劉畊宏談熱度下降”兩詞條接連登上微博熱搜。

在評論區(qū)，一條高贊評論指出，此前劉畊宏爆火得益于上海疫情期間，民眾封控在家有時間健身?，F(xiàn)在封控結(jié)束，生活恢復(fù)正常，跟著直播健身的人數(shù)減少也情有可原。有網(wǎng)友直言“居家辦公解除，加班加上通勤回來已經(jīng)累到模糊了”。不過也有人表示，直播間粉絲減少是因為劉畊宏女孩都去看錄播了。

還有人聯(lián)想到新晉現(xiàn)象級網(wǎng)紅東方甄選和其人氣主播董宇輝，認(rèn)為兩個直播間流量有競爭關(guān)系，一冷一熱很正常。反觀過往多個爆火后很快沉寂的網(wǎng)絡(luò)紅人，董宇輝或許就是下一個劉畊宏。

進(jìn)入平穩(wěn)期的必經(jīng)階段

對此，新榜研究院院長、內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)夏之南向極目新聞記者分析，數(shù)據(jù)平臺顯示，最近一周劉畊宏每晚直播的總觀看人次均在1000萬左右，這一數(shù)據(jù)相較5月每晚2000萬人次的觀看量，確實已經(jīng)下降了一半，僅是4月爆火時期每晚4000萬至5000萬人次觀看量的四分之一左右。

“場觀人次是衡量直播間熱度非常重要的數(shù)據(jù)。盡管從爆火時期的4000萬人同時在線觀看滑落到最近的1000萬人，劉畊宏直播間仍是目前最火的直播間之一。”夏之南總結(jié)稱。

另外，由于之前漲粉速度過快，在夏之南看來，近日掉粉只是劉畊宏從瘋狂出圈刷屏的爆紅，到步入平穩(wěn)的正常過程，也是長紅必須經(jīng)歷的階段。

對于劉畊宏和東方甄選之間是否存在此消彼長的關(guān)系，夏之南解釋稱：“抖音有6億的日活量，養(yǎng)活兩個千萬級場觀的直播間完全沒問題。截至6月19日晚6時，東方甄選粉絲1600多萬，最近一周直播間觀看量從每場不到1000萬漲到4000萬至5000萬的量級。而且東方甄選是帶貨直播，且每次直播時長在10小時以上，最近一度達(dá)到18小時，本質(zhì)上和劉畊宏的直播間沒有必然競爭關(guān)系，也不存在流量爭奪之說?！?/p>

健身錄播視頻仍受追捧

有粉絲稱，劉畊宏直播間掉粉是因為劉畊宏女孩都根據(jù)自己的時間安排去看錄播視頻了。在熱搜評論區(qū)，“劉畊宏女孩已經(jīng)學(xué)會自己排課表”的說法也得到數(shù)萬點(diǎn)贊。

極目新聞記者注意到，在視頻網(wǎng)站B站，劉畊宏官方賬號的健身錄播視頻從4月28日開始上傳，一直更新至5月12日。目前，14個健身視頻的播放量均在百萬以上，4月20日的跟練視頻播放量達(dá)到1350萬，最新上傳的跟練視頻播放量降至276萬。

在人氣遭質(zhì)疑之時，劉畊宏此前接受采訪的片段也登上微博熱搜。

在面對記者“將來如果沒有這么火了，你怎么看待”的問題時，劉畊宏稱：“幾個人不重要，重要的是這件事情已經(jīng)帶出了影響力，也許未來大家要忙，沒有關(guān)系，鍛煉好了之后，能到戶外就趕快去戶外，去爬山、去游泳、去騎單車，跟朋友去郊外玩，帶著孩子到草地上跑，都可以，不一定要到我的直播間。我先把你的身體鍛煉好，就像學(xué)校學(xué)東西一樣，學(xué)好了之后就要去外面享受你的人生?！?/p>

直播間該如何保持人氣

對于直播間長久維持人氣是否有方法論，財經(jīng)評論員王赤坤認(rèn)為這幾乎不可能。夏之南則表示沒有具體的方法論可言，但內(nèi)容生產(chǎn)有其原則。

“市場熱點(diǎn)是短期需求，會隨著市場變化隨時快速出現(xiàn)或消失。中國市場足夠大，隨便一個小需求、小市場就能產(chǎn)生巨大的市場容量，也因此出現(xiàn)一些行業(yè)供給者。但長期看，短期需求是不可持續(xù)的。無供給門檻，市場極易出現(xiàn)飽和。短需市場生命周期非常短，其形成、成長、成熟和衰退也很快，這也是市場熱點(diǎn)類網(wǎng)紅一夜爆紅又?jǐn)嘌率浇禍氐母驹?。”王赤坤表示?/p>

夏之南也表示，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為一個網(wǎng)紅的人氣巔峰時期差不多是3個月，這是抖音網(wǎng)紅生命周期的常態(tài)。所以有些網(wǎng)紅在流量巔峰期一般就會考慮商業(yè)化，將流量變現(xiàn)。但劉畊宏的漲粉已經(jīng)突破常態(tài)，與其說是“衰退期”，其現(xiàn)狀用“平穩(wěn)期”描述更為恰當(dāng)。若無意外，東方甄選直播間未來也將經(jīng)歷從爆火到平穩(wěn)的過程。

至于直播間能否維持長久人氣，夏之南認(rèn)為所謂方法論并不存在，原則在于有價值的內(nèi)容和趣味表達(dá)，以及為用戶解決需求。至于熱度，“這本身也需要一定運(yùn)氣”。

“東方甄選和董老師一直沒有變過，在爆紅之前董老師的直播方式還曾被視為‘不合時宜’。有時候個性、實力、積累和運(yùn)氣本身就沒有方法論可言，他們只是堅持做了自己。”夏之南稱。