疫情兩年流媒體與傳統(tǒng)院線之間的 較量仍難分高下

北美電影仍在摸索“混搭發(fā)行”

2020年疫情期間，北美一些影片選擇網(wǎng)絡(luò)放映而“背叛”影院，引發(fā)了流媒體與院線之間的巨大矛盾。如今，兩年過去，北美市場的票房產(chǎn)出已經(jīng)恢復(fù)至往年同期水平的60%至70%，流媒體與傳統(tǒng)院線之間的較量到底誰贏誰輸？根據(jù)貓眼研究院最新發(fā)布的專題研究顯示，隨著北美影市轉(zhuǎn)暖，影片更多地選擇了重返影院，但又不放棄流媒體，“混搭發(fā)行”目前仍在摸索階段。

第二輪復(fù)工后

影院數(shù)恢復(fù)近八成

貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前，北美市場的票房產(chǎn)出已經(jīng)恢復(fù)至往年同期水平的60%至70%，影院恢復(fù)超過九成。美國知名市場調(diào)研和分析公司分析師預(yù)測，在多部大片的拉動下，今年北美市場的暑期檔有望與2019年同期水平持平。

疫情以來，北美市場經(jīng)歷了兩輪復(fù)工，第一輪復(fù)工是在影院關(guān)停5個月后，2020年8月《信條》拉動影院數(shù)恢復(fù)至疫情前的近65%，但票房產(chǎn)出僅恢復(fù)至2019年同期的13%。此后由于疫情再度反復(fù)，且鑒于《信條》的市場表現(xiàn)不佳，好萊塢各大片廠紛紛推遲旗下影片的上映時間或轉(zhuǎn)為線上發(fā)行，北美市場再度陷入低迷狀態(tài)，多地影院再度關(guān)停。第二輪復(fù)工是在2021年5月，北美的幾大重要票倉城市影院均已恢復(fù)營業(yè)，影院數(shù)恢復(fù)近八成。此后伴隨著《寂靜之地2》《速度與激情9》《黑寡婦》等多部好萊塢大片的上映，北美電影市場逐漸穩(wěn)定，并通過2021年年底《蜘蛛俠：英雄無歸》的上映達(dá)到一個新的峰值。

大規(guī)模上映

和縮短窗口期

在2020年疫情嚴(yán)重時期，好萊塢各大片廠對線上發(fā)行模式進(jìn)行大膽嘗試，并引發(fā)劇烈的“院網(wǎng)之爭”。迪士尼、華納、派拉蒙、環(huán)球均推出自己旗下的流媒體平臺。其中，迪士尼將《花木蘭》的北美發(fā)行直接移至線上；隨后華納宣布2021年的旗下所有大片均采用院網(wǎng)同步的模式發(fā)行，即影片在北美上映的同一天也上線旗下流媒體平臺HBO Max；環(huán)球影業(yè)選擇用視頻點(diǎn)播的形式發(fā)行《魔發(fā)精靈2》，并成功地收回成本，這種“得意洋洋”的姿態(tài)，惹怒全球知名的AMC院線，環(huán)球的作品遭到AMC的抵制。

電影院確實(shí)有它不可替代的獨(dú)特性，但隨著社會的變遷和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流媒體還是在時機(jī)成熟的時候，分走傳統(tǒng)影院的一部分奶酪，如今兩年過去了，線上與線下之間的相愛相殺會不會達(dá)到一個共同發(fā)展的微妙平衡？目前北美電影市場的狀況似乎說明“雙發(fā)”找到了一個折中的辦法——好萊塢已將旗下大片的發(fā)行策略回調(diào)至院線獨(dú)家上映，但影片上線的窗口期已從疫情前常規(guī)的90天縮減至30天至45天不等，以支持旗下流媒體平臺。

也就是說，疫情確實(shí)使得流媒體平臺的影響力迅速擴(kuò)大，目前好萊塢在側(cè)重傳統(tǒng)院線的同時，已經(jīng)無法忽視流媒體的供給。北美市場大多數(shù)影片選擇大規(guī)模上映以抬高發(fā)行覆蓋面，進(jìn)而達(dá)成縮短窗口期，盡快上線的目標(biāo)。例如，同期上映且口碑評分同樣較高的《北歐人》，就選擇了大規(guī)模“開畫”的發(fā)行模式，并在上映三周后上線。

院網(wǎng)共存之外

有第三種選擇

但是，這并不是院網(wǎng)唯一的共存模式，據(jù)悉，目前的黑馬之作《瞬息全宇宙》就選擇了維持著較長的窗口期，甚至推遲原定于5月17日上線點(diǎn)播的線上發(fā)行計(jì)劃。影片較強(qiáng)的票房后勁，證明在流媒體時代長線發(fā)行仍然是可行的，縮短窗口期的決策并不適用于所有電影。

可見，很多制片人還是在根據(jù)每部影片來制定不同的計(jì)劃，選擇將一部分制作資源投向?qū)９┝髅襟w的內(nèi)容上，并挑選旗下“更適合”的作品進(jìn)行流媒體獨(dú)家發(fā)行，如皮克斯動畫電影《青春變形記》。可預(yù)見的是，除網(wǎng)飛、Apple TV+等原本就有大量內(nèi)容產(chǎn)出的流媒體平臺外，好萊塢各制片廠今后會為旗下的流媒體平臺制作更多獨(dú)家作品，以吸引更多訂閱用戶。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情或許加速觀眾觀影習(xí)慣及觀影口味的變化，但歸根結(jié)底，能讓觀眾覺得值回票價的還是具備強(qiáng)觀影動機(jī)及口碑保障的影片。有IP基礎(chǔ)、有品牌、具備強(qiáng)商業(yè)元素的頭部大片依舊可以吸引觀眾走進(jìn)電影院。文/本報(bào)記者　肖揚(yáng)

統(tǒng)籌/劉江華