近4億人參加體育鍛煉、全國人均體育場地面積達到1.6平方米以上，從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，一個全民體育時代正在來臨。

蘇寧近日發(fā)布的“2019蘇寧易購體育消費報告”也印證了這一觀點，而除了配套運動場地和設施的不斷擴大和完善，體育消費對于整體市場經(jīng)濟的提升和拉動的效果也愈發(fā)明顯。截至11月，蘇寧體育零售銷售同比增長112.3%，整體買家數(shù)同比增長54.9%。

從“動動動”到“買買買”，體育已成為一門當之無愧的大生意。

身體錢包動起來：中國進入全民體育時代

根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，體育消費在拉動內需、推動經(jīng)濟發(fā)展路徑上發(fā)揮的作用已滲透到方方面面。不論是鍛煉身體，還是健身塑形，不可否認的是，體育和運動的觀念正在全面覆蓋中國各個年齡層的百姓。線上體育內容更加豐富的同時，線下體育運動器材的銷售也實現(xiàn)快速增長。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個月，戶外運動服銷量同比增長249.8%，登山杖銷量同比增長150.2%，登山包銷量同比增長260.7%。此外，那些有些“害羞”的體育愛好者則選擇在家里進行運動。2019年，瑜伽墊銷量同比增長189%，跑步機銷量同比增長155%。

2019年，足球魅力依舊。作為國內本土的頂級足球賽事，中超聯(lián)賽帶動消費作用愈發(fā)明顯。聯(lián)賽期間，擁有中超獨家新媒體版權的PP體育一共對240場中超賽事進行了全場次直播，總觀賽人次達15.99億，場均觀賽人次突破666萬，同比增長12.1%。賽事期間，PP體育推出“進球紅包雨”互動活動，共發(fā)出9133.6萬個紅包。

2019年，蘇寧體育會員的消費能力也有著驚人的提升。在中超賽事期間，PP體育會員在蘇寧易購人均消費TOP3的省份和直轄市依次為上海市、浙江省和黑龍江省，消費額分別達到923.55元、766.58元和670.97元。

看球情緒激昂，酒水飲料必不可少。中超聯(lián)賽期間，南京球迷鐘愛中國特色的白酒，在購買白酒的球迷中，南京球迷占比達10.63%；北京球迷鐘情啤酒，在購買啤酒的球迷中占比達6.5%；而上海球迷喜愛紅酒，在購買紅酒球迷中占比達6.09%；有趣的是廣州球迷以可樂助興球賽，在購買可樂球迷中，廣州球迷占比為10.32%。

值得一提的是，在2019年，足球的魅力正在吸引更多小姐姐們的加入。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，足球銷量同比增長533.4%，訂單中女性用戶同比增長143.6%；足球衣銷量同比增長277%，訂單中女性用戶同比增長102%。

我為賽狂 “賽后消費”成為體育零售新增長點

作為全世界最受歡迎的體育運動，每一場與自己支持球隊相關的賽事都會牽動著億萬球迷的心。足球在幾家歡樂幾家愁的同時，無形中拉動了零售消費的數(shù)額。

一月初的亞洲杯，一場國足對陣伊朗的焦點戰(zhàn)吸引了2469.2萬人次在PP體育收看比賽。在國足0比3完敗老對手的那一天，紙巾銷量環(huán)比暴增432%，其中，廣東子弟成為最難過的球迷，買去大把紙巾來擦拭傷心淚水。

11月15日的世界杯預選賽，在PP體育2223.1萬人次的加油助威下，國足再次敗給敘利亞。淚已擦干，借酒澆愁——當天酒水銷量的增長比紙巾更猛，環(huán)比暴增512%，把自己灌醉的球迷中山東男兒成了“主力”。

在9月2日的男籃世界杯賽場上，周琦的界外球不僅將一場快要收入囊中的勝利拱手送人，也送給了球迷滿腔怒火和一把“鐵錘”，恨不能將家里電視哐哐一頓砸。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，當天大屏電視的銷量環(huán)比增長332%，以舊換新服務也環(huán)比增長了185%。

除了這些“崩潰賽”，那些“奇跡賽”同樣也會引起消費猛烈爆發(fā)。在5月8日的歐冠半決賽第二場，880.1萬人次在PP體育關注著一場強強對話——英超老牌球隊利物浦4比0戰(zhàn)勝對手巴塞羅那。比賽之后，利物浦的周邊商品銷售環(huán)比增長了201%，英國經(jīng)典樂隊披頭士也享受到了球迷的愛屋及烏，周邊產(chǎn)品銷量環(huán)比增長245%。

除了賽事翻盤，個人球員英雄般的表演同樣會為體育零售帶來爆點。2月11日的英超聯(lián)賽上，托特納姆熱刺3比1戰(zhàn)勝萊斯特城，“亞洲一哥”韓國球星孫興慜上演了70米奔襲一條龍進球的好戲。熱情澎湃的國內球迷立刻以泡菜來向其“致敬”，當天，泡菜銷量環(huán)比增長了305%，其中上海球迷買的最多。

彩票、零售、足球校園 蘇寧身體力行踐行體育公益事業(yè)

近年來，體彩公益金被廣泛用于全民健身計劃、奧運爭光計劃、補充社會保障基金、紅十字人道主義救助事業(yè)、教育助學、法律援助、醫(yī)療衛(wèi)生、殘疾人救助、城鎮(zhèn)和農村醫(yī)療救助基金、農村養(yǎng)老服務、抗震救災和災區(qū)重建、基層文化建設、扶貧等社會公益事業(yè)。

體育彩票是為體育公益金籌集資金的主要方式。2019年1月-11月，體育彩票蘇寧智慧門店銷量同比增長1300%，累計籌集體彩公益金超過1700萬元。蘇寧以自身行動，為體育公益事業(yè)添磚加瓦。

當然彩民們買彩票助力體育公益事業(yè)的同時，也有可能得到中大獎的機會。12月10日，蘇寧智慧門店電腦彩票最大獎來自江蘇淮安喜利達蘇寧小店，開出了江蘇體彩特等獎500萬元大獎。而即開彩票“頂呱刮”最大獎則來自武漢名流公館蘇寧小店，一張“加油中國”彩票為幸運兒帶來25萬元。

體育的正能量不僅體現(xiàn)在公益，更是體現(xiàn)在未來。少年強則國強，為青少年提供健康豐富的體育環(huán)境，增強體魄，鍛煉意志，是一件大事。截至11月，蘇寧易購兒童/青少年足球鞋銷量同比增長666.7%，賣出最多的鞋碼是33號。銷量城市TOP5分別為重慶市、南京市、天津市、成都市、上海市。

此外，蘇寧控股集團與愛德基金會聯(lián)合發(fā)起的“足球1+1”項目，共支持30所偏遠農村、農民工子弟學校校園足球建設，捐贈足球裝備11070套，培訓教練員780人次，舉辦公益聯(lián)賽530場，直接受益學生3000余名。

從線上到線下、從食品到器材、從賽事到公益、從成人到孩子，體育已經(jīng)成為一種深入人心的習慣，存在于消費者的日常生活中。從“2019蘇寧易購體育消費報告”中可以看出，一個體育消費市場亟待爆發(fā)的全民體育時代，正在來臨。（王元璜）